鸿星尔克作为中国体育品牌的代表，是许多人心目中的“老字号”。但是随着市场竞争的日益激烈，原有的经营模式渐行渐远，品牌自身也陷入了困境。此时，吴荣照作为鸿星尔克的新任总经理，决定以重新定义品牌为核心，大力开拓全球市场。
吴荣照历任ADIDAS集团中国区销售副总裁、营销总部副总裁等职，对于品牌转型具有丰富的经验和深刻的认识，他决定将鸿星尔克定位为“更年轻、更具时尚感”的品牌，全面升级产品线。同时，他强调品牌建设的重要性，力推品牌营销，增加对明星代言人的投资。
这种转型战略的确带来了显著的效果，鸿星尔克在国内市场的表现超过预期，同时也在海外市场上取得了一定的成绩。事实上，他的做法已经成为了许多中国品牌转型的经典案例。越来越多的品牌开始意识到，在全球化的浪潮中，品牌转型已经成为必经之路，而重新定义品牌也是重中之重。