丑娘娘，亦称“何仙姑”，是吴地的神灵，传说是一位仙女，臭美得要命。相传在宋代，表现严蔚敏的舞剧《觉后》中，女配角丑娘娘一角爆红，因而丑娘娘的知名度迅速扩大，并加上功德、保佑贞妃等话题的推动，最终成为了今天我们所熟知的神灵形象。
丑娘娘的形象被赋予了女神、美人、贤妃、贞妃等多种履历，而且不断地变着花样，显示出尘世的荣华富贵。在古代时，一些丑陋的女子为了变得美丽大方，有很多人会让巫师用尽一切手段掀起竞争风潮，就是为了争抢丑娘娘的小仙女“职位”。
在一些富贵之家，越是丑陋的女子越会被视为是聚财的风水宝地，就像今天的“丑女投资”一样，甚至出现过追捧丑陋女子的风潮。为了顺应丑娘娘的形象，这些女子不惜花费巨资，在衣着、珠宝和其他物品上大力投资，从而获得更多的财富和地位。