市场，每个人都在追逐其中的商机，不过市场也是具有竞争性的一方。尤其是当市场竞争越来越激烈之际，更需要有有效的手段取得好的销售业绩。因此，我们在开展市场营销的时候，一定要具备市场研究的能力，对于市场潜力有着全面的了解和把握。如此才能针对市场的需求进行精准的推广，加强竞争力的提升。
市场潜力，是指不断发掘、挖掘市场中未利用或未充分利用的资源。也就是市场还有哪些机会值得我们去开拓，或者是我们能够伸出的新的业务拓展模式。市场潜力越大，则企业的利润空间也就越大。
市场潜力分析的核心部分就是从宏观和微观两个层面去分析市场，找到市场的一个最佳介入点。对于企业而言，在整个营销策略中，基础的市场研究就显得尤为关键。一个企业的经营，不仅要盯住眼前的利益，更重要的是要布局全局，找到适合企业发展的最佳道路。
没有人能够预知市场的未来，但是我们可以通过市场潜力的预估更准确地把握市场。在市场越来越重视品牌的情况下，企业也应该注重提高品牌形象与产品质量，以此为基础不断扩大企业的市场占有率。