现代营销中，企业的形象与品牌认同度越来越重要，而品牌形象大使则是塑造品牌形象和传播企业文化的重要一环。形象大使就是一个与企业或品牌形象高度相关的公众人物代表，其名字、容貌等外在形象都与某个品牌的产品、服务、文化等产生密切关联。在公众的心目中，形象大使的品牌形象和企业文化，进一步加深了公众的品牌记忆和资讯粘性。
形象大使在品牌推广过程中发挥了无可替代的作用，尤其是在消费者购买前期，由于信息不足，形象大使就成了很多消费者早期的决策基础，从而极大地提高了企业的销售量。除此之外，形象大使还能够应用广泛：比如公司的广告代言人、展会代表人、媒体推广代表人等等，可以借助其较高知名度推广企业信息，提高企业形象的美誉程度。
然而，拥有好的形象大使并不意味着成功，企业需要根据市场环境不断调整形象大使的形象定位，不断提高其品牌形象和企业文化的内涵。同时，企业更需充分利用社交网络传播力度，通过形象大使的互动活动吸引更多消费者的关注，增加粉丝对品牌的渴望感，提升品牌形象的认同度。
所以，选定一个贴合自己品牌形象的形象大使，并在营销策略上不断调整、加强其品牌形象的传播、树立形象大使形象，是企业做好品牌推广的必然选择。