对于跨境购物，许多人热衷，但很少有人知道跨境购的源头是哪里。其实，跨境购的原始需求来自于人们对于外国商品的向往，而外国商品之所以受人瞩目，主要原因在于它们与国内商品的不同。
国内商品大多数都是与时俱进的线下市场商品，虽然应有尽有，但过于普及化的营销方式和单一的产品特色，缺乏独特性和差异化特点。而外国商品就显得不同了，除了品质和性价比的好处外，更重要的是他们具有非常明显的国别性和文化底蕴，进入市场的外国商品往往都具有与众不同的包装设计，口味，口感等特点。
造成了这一现象的主要原因是因为中国市场存在很多的垄断行业，国内品牌鲜见互相竞争，而外国商品则来自于不同的国家，品牌和文化不同，由此每个外国商品都更容易传达出特定文化和特定品牌形象。