近日，第五届聚焦高峰论坛在北京成功举办。大会邀请到了著名市场营销专家、北京理工大学管理学院教授、博士生导师胡续冬作为主旨演讲嘉宾，分享了“营销转型：中国企业的新营销智慧”主题演讲。
胡续冬教授认为，在经历改革开放后的40年发展历程中，中国企业所取得的“成绩单”早已证明了中国企业的营销已然不是简单的“广告、促销、宣传”等传统概念。改革开放后，企业已经掌握了基于在线营销、社交媒体、短视频、直播等多元化营销形式的新营销智慧。
胡续冬教授认为，在新的营销时代，有效的线上、线下营销、互动、渠道融合、体验推广、品牌建设是企业最需要关注的几个重要方面。在这些方面的改进与提高，这不仅仅也是企业“能否生存”的问题，这更是一个企业既能够在激烈大竞争中立于不败之地的关键。
胡续冬教授说：“营销是千变万化的，在中国企业基层中，这种变化还在加速。营销的变化需要企业不能止步于“创意”的层面，需要更多的则是基于“数字”和“数据”的新物种，中国的企业需要重视市场研究，在基础数据和分析方面加大投资力度，对市场竞争的了解加深分析加强，围绕消费者，营造有温度、有深度而不是“走马观花”的用户体验。”